La Liga inaugura en Bruselas una delegación para contar con una presencia estratégica en el centro político europeo señalada como parte de su proceso de ampliación internacional. Es muy importante tener presencia en la capital europea para estar cerca de los temas de actualidad que se debaten en las instituciones de la Unión Europea.
LaLiga cuenta con cuarenta y cuatro delegados internacionales repartidos en los diferentes países estratégicos, en cuarenta y uno exactamente. En LaLiga los clubs son la principal preocupación y a partir de ello construyen la internacionalización. Esta empresa es como un ecosistema que tiene varias capas y cada una de ellas aporta experiencias distintas a las personas, creando usuarios distintos, categorizando a la gente de forma diferente. Además, cuenta con unas competiciones, como LaLiga efe, E-sports, LaLiga Santander, Smart banc; todo esto genera fans y por lo tanto más audiencia, con ello pretenden aumentar el número de seguidores en cada país y generar oportunidades de negocio.
LaLiga busca ser la segunda liga principal por detrás de la local, no buscan superar a la Premier league en Inglaterra, ni competir con ellos en su mercado. Además, uno de los objetivos internacionales es aumentar el valor de los derechos audiovisuales porque los clubs viven de eso excepto el Madrid y el Barcelona, el resto de clubs el ochenta por ciento de sus ingresos viene de los derechos audiovisuales de LaLiga.
El trabajo como delegado en LaLiga es ideal si eres un fanático del fútbol porque tienes que ver dos partidos a la semana y comprobar que se emite correctamente y que no hay ninguna incidencia. Desde Madrid avisan qué partido tienen que ver esa semana. En lo que se tienen que fijar no es en el juego como tal, se deben fijar en el contenido, es decir, los segundos de publicidad y anuncios que se requieren y en cada país es diferente. Tienes que comprobar que ese spot publicitario se ve así porque han pagado por eso y no puede haber error. El acuerdo/ contrato entre Vodafone y Movistar para LaLiga no afecta, simplemente ellos eligen que partidos se reparten cada uno «yo te vendo el abrigo, ya lo que hagas con el abrigo da igual».
Las decisiones por publicidad no siempre son iguales, depende del partido, del contrincante y si es local o visitante, por ejemplo, si es un partido Osasuna vs real Madrid desde LaLiga pueden decidir si hay o no sesenta segundos de publicidad en Mahou, pero si es Real Madrid vs Osasuna no pueden decidir nada respecto a la publicidad. En el caso de Barcelona vs Atleti es una excepción y tiene el cien por cien de los derechos controlados para elegir.
Cuando se acercan los derbis y clásicos se hace un despliegue grande, es decir se hacen muchos eventos, juntar a los espectadores, lo que LaLiga llama activaciones porque activa la mesa. Hay determinados clubs que tienden a rechazar las activaciones. Los grandes tienden a aceptar más porque son más conscientes de la importancia que tiene estar presente internacionalmente. En cambio, los pequeños valoran más los resultados deportivos porque si voy perdiendo no tengo a una persona dedicada a internacional, porque no soy tan importante como para darme a conocer y que la audiencia vea como pierdo constantemente, yendo el último.
